心理学报

作者：丁瑛, 庞隽, 王妍苏

单位：中国人民大学商学院, 北京 100872

关键词：形状,性别,内隐联结,产品形状,品牌性别形象

基金：国家自然科学基金资助项目(71872173);国家自然科学基金资助项目(71472181)

本文探讨了形状与性别之间的内隐联结及其对消费者形状偏好的影响。通过4个实验, 作者发现形状与性别之间存在内隐联结, 即圆润的形状与女性更相关, 而有棱角的形状与男性更相关。这一内隐联结被拓展到品牌感知上, 导致品牌的性别形象影响消费者对圆形或棱角形产品的偏好, 而感知匹配度在其中起中介作用。这些研究发现进一步丰富了现有关于形状偏好以及形状象征意义的文献, 并对视觉营销中的形状设计提供了重要的实践指导。

来源：2019年第2期

《心理学报》期刊编辑部

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