心理学报

作者：杨晨, 陈增祥

单位：1 华南理工大学工商管理学院, 广州 510641；2 中山大学国际金融学院, 珠海 519082

关键词：数字信息,品牌标识形状,感知流畅性

基金：* 国家自然科学基金项目(71502067);国家自然科学基金项目(71572084);国家自然科学基金项目(71802202);国家自然科学基金项目(71832015);国家自然科学基金项目(71802051);广东省自然科学基金博士启动项目(2016A030310425);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目资助(17JZD020)

数字的精确性(精确 vs.大概)会影响人们的各种心理与推断, 本文在已有研究的基础上提出数字精确性与形状之间存在关联。具体而言, 精确数字会更有可能被感知为多角, 而大概数字更可能被感知为圆润。实验1和2分别通过内隐联想测试和消费情境确认这一效应的存在, 实验3进一步探讨了流畅性感知对上述匹配效应影响消费者产品评价的中介作用, 实验4则通过反转数字的性别象征意义, 提出了匹配效应的边界条件：当人们头脑中形成“精确=女性、大概=男性”的联系时, 会产生精确数字-圆润形状和大概数字-多角形状的匹配关系。这些结果说明了数字信息与形状信息之间存在认知关联, 它对理解个体如何加工数字信息、形状信息以及企业如何利用这些信息提供了一定的启发意义。

来源：2019年第7期

《心理学报》期刊编辑部

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