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国内刊号：11-1911/B
国际刊号：0439-755X
发布日期:
作者：冉雅璇, 张谱月, 陈斯允, 项典典
单位：1中南财经政法大学工商管理学院, 武汉 430073；2暨南大学管理学院, 广州 510632
关键词：共有消费,不熟悉产品,感知风险,集体决策,风险转移理论
基金：国家自然科学基金(71802192);国家自然科学基金(71832010);教育部人文社科基金(18YJC630137);中央高校科研培育专项(2722021EK033)
共有消费是多位消费者共同参与并承担开销的一种常见的消费活动。本研究基于风险转移理论, 探究了消费情境(单独消费vs.共有消费)对不熟悉产品偏好的作用机理及边界条件。通过5个实验, 结果发现：相比于单独消费情境下的消费者, 在共有消费情境下的消费者更愿意尝试不熟悉的产品。原因在于共有消费情境会转移消费风险, 使得消费者对不熟悉产品的感知风险降低。但是该效应仅发生于产品风险较低的产品。同时, 当共有消费群体的关系较为疏远时, 该效应会消失甚至逆转。
来源：2022年第8期
《心理学报》期刊编辑部
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