心理学报

作者：李世豪, 栾墨, 李虹, 符国群

单位：1对外经济贸易大学国际商学院, 北京 100029；2清华大学心理与认知科学系, 北京 100084；3北京大学光华管理学院, 北京 100871

关键词：送礼,便利性与合意性,择偶交往意愿,心理亲密感,联合消费

基金：国家自然科学基金项目(72202036);国家自然科学基金项目(72102038);国家自然科学基金项目(71632001);国家自然科学基金项目(32371124)

择偶是重要的研究话题, 礼物又是择偶中传递信息与感情的重要媒介。本研究从礼物的合意性和便利性出发, 探讨了不同类型的礼物如何通过心理亲密感影响收礼者的择偶交往意愿。通过5项线上实验和1项基于真实恋爱交友活动的田野实验发现, 收礼者收到便利型(vs.合意型)礼物时, 会对送礼者表达出更高的交往意愿。这一影响通过收礼者感知到的与送礼者之间的心理亲密感中介实现, 而消费过程(联合vs.单独)则在其中起到调节作用。本研究揭示了送礼行为如何影响个体的择偶交往意愿, 为择偶研究提供了新的理论视角, 同时为个体如何在择偶阶段送礼、企业如何开展礼物营销提供了实践启示。

来源：2024年第11期

《心理学报》期刊编辑部

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