心理学报

作者：江红艳, 张梦婷, 康春晓, 刘钧文

单位：1中国矿业大学经济管理学院；2大数据营销与绿色创新研究中心, 江苏 徐州 221116

关键词：成分图像,动静呈现方式,感知产品功效,心理意象,感知绩效风险

基金：国家自然科学基金面上项目(72072172);江苏省社科基金项目(24GLB020);中央高校基本科研业务费专项资助(2021ZDPYYQ006);国家社会科学基金重大项目(22ZD&137)

产品包装元素是影响产品功效的重要因素。前人研究集中探讨包装元素的数量、尺寸等特征对感知产品功效的影响, 缺乏深入探察成分图像不同呈现方式(动态 vs.静态)对感知产品功效的影响。鉴于此, 本文聚焦包装上的成分图像, 在科技赋能动态设计的现实背景下, 探究包装上成分图像的呈现方式(动态 vs. 静态)对感知产品功效的影响。通过三个情景实验和一个实验室实验发现：成分图像呈现方式会显著影响感知产品功效, 且心理意象在上述过程中发挥显著的中介作用, 同时感知绩效风险为上述中介效应成立的边界条件。本研究不仅拓展了心理意象和感知绩效风险的内涵和应用领域, 还为企业如何利用包装设计提高感知产品功效提供营销实践启示。

来源：2025年第3期

《心理学报》期刊编辑部

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