心理学报

作者：蒯玲, 卫海英, 姚琦, 肖婷文, 谢升成

单位：1暨南大学管理学院, 广州 510632；2广州品牌创新发展研究基地, 广州 510632；3重庆交通大学经济与管理学院, 重庆 400074；4江西财经大学工商管理学院, 南昌 330032

关键词：时间标志,炫耀性亲社会行为,状态性公我意识,自我监控

基金：国家社会科学基金重点项目(24AGL031)

个体参与炫耀性亲社会行为的意愿会受到环境因素的影响。基于自我意识理论和高成本代价信号理论, 本文探索了时间标志对炫耀性亲社会行为意愿的影响。通过6个实验, 结果证实：在一段时间的开始(vs. 结束), 个体更倾向于从事炫耀性亲社会行为(实验1a、实验1b和实验1c)。其解释机制在于开端时间标志会激发个体的状态性公我意识(实验2a和实验2b)。进一步分析发现, 自我监控在上述影响中发挥调节作用, 对于低自我监控者, 时间标志的启动难以有效地影响参与者的炫耀性亲社会行为意愿(实验3)。本文拓展了时间标志与炫耀性亲社会行为的相关研究, 同时为慈善组织或企业在关键时间节点策划公益营销活动提供实践指导。

来源：2025年第4期

《心理学报》期刊编辑部

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